Привлекательность РФ как туристического бренда возросла до 23 места с 26 годом ранее.

«Россия привлекает иностранных туристов как интересное, доступное и безопасное место отдыха и путешествий. У нашей страны большой потенциал увеличения турпотока из-за рубежа, и его реализация имеет национальное значение, поскольку обеспечивает рост доли несырьевого экспорта в ВВП и является мощным драйвером социально-экономического развития. В следующем году мы намерены уделить приоритетное внимание масштабному проекту по развитию въездного туризма в Российской Федерации», – отметил руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов.

Отмечается, что рост зафиксирован на фоне снижения индексов национальных брендов у всех стран, которые входят в десятку самых авторитетных. Самое большое снижение индексов зафиксировано у Великобритании и США, далее идут Германия, Япония и Франция. Кроме того, отмечается, что положительная динамика является проявлением общей тенденции, которая связана с ростом интереса иностранных туристов к РФ на фоне позитивных изменений в туризме.

«Россия обладает уникальными возможностями для туризма: она может предложить отдых и путешествия на любой вкус и кошелек. В настоящее время Ростуризм совместно с участниками рынка ведет большую работу по повышению привлекательности Российской Федерации как туристического направления на мировом туристском рынке и достижению наилучшего сочетания качества и цены отдыха в нашей стране», — отмечается в сообщении.

Так, в рамках ФЦП по развитию внутреннего и въездного туризма модернизируется и расширяется инфраструктурная база отечественной туриндустрии, разрабатывается комплексный проект «Русское гостеприимство», участниками которого являются гостиницы, дома отдыха и санатории, туроператоры, экскурсионные бюро, музеи, рестораны, кафе и другие представители индустрии туризма и гостеприимства. Проект включит в себя уже реализуемую программу China Friendly, а также новые направления, такие как Halal Friendly, India Friendly, Kosher Friendly и другие.

Уделяется внимание и продвижению на зарубежных рынках. Так портал Russia.Travel в 2017 году будет переведен на основные иностранные языки. Кроме того, началась работа в зарубежных социальных сетях, в частности, в китайских AliPay, Weibo и WeChat, которые позволяют охватить целевую аудиторию в КНР в размере более 600 миллионов человек. Также расширяется сеть национальных туристических офисов «Visit Russia» за рубежом, которые распространяют информацию о турпродуктах среди иностранных туроператоров и СМИ. В настоящее время завершается работа по созданию туристического бренда РФ. Презентация нового маркетингового инструмента, который повысит эффективность продвижения страны на туристских рынках, намечена на первое полугодие 2017 года.